我的品牌

金融機構行銷手段五花八門，為了限制銀行惡性競爭，金管會最近將進一步約束銀行三大行銷方式，包括：以贈品或等同贈品、抽獎吸收存款、基金；購買金融商品搭配優惠存款利率；大肆宣傳貸款利率，可以優惠或階梯式利率等。具體細節近日出爐。

金管會官員強調，未來金融機構行銷存款、放款業務，得更小心。

官員指出，目前雖然銀行業自律規範，不可以用價值超過500元的贈品，利誘客戶到銀行存款、放款；但還是有銀行偷跑，例如推出「推薦親友辦理房貸，就給予7,000元的『優惠金』」等等，讓守法的業者很生氣，因而狀告金管會。

金管會日前發函銀行公會，要求銀行公會討論進一步約束銀行銷售的各種態樣，範圍包括：1、以贈品或等同贈品、抽獎的形式，吸收存款、基金；2、購買其他金融商品，搭配優惠存款利率；3、大肆宣傳貸款利率，可以優惠或階梯式利率等。

官員指出，按照現行銀行間的自律規範，銀行承作存、放款業務時，不可以用超過與新台幣500元等值的贈品，做為行銷的手法；但金融機構的促銷行為，不斷推陳出新，「太有創意」，以金管會的法規「無法可管」，但做法上都值得研究。

另一方面，消費者在購買其他金融商品，搭配優惠存款利率時，銀行常以書面、文件的方式，與客戶簽訂契約，這也已經違反銀行法、利率資訊應在營業場所中公開揭露的規定。

另外，官員透露，目前主管機關正在研究，是否開放銀行下設保險部門，讓銀行得以販賣保險商品；不過，據了解，銀行局態度保留。